Израильский регулятор давно вынашивает планы отмены освобождения от налогов покупок на заграничных интернет-платформах, чтобы вернуть потребителя в израильские магазины. Но ни один министр финансов не решился на этот непопулярный шаг, несмотря на давление местных торговых сетей.
То, что не могло совершить правительство, сделала война в Газе: израильтяне перестали покупать на популярных китайских и прочих сайтах. То есть, не то чтобы совсем прекратили, но у них резко пропал интерес к шоппингу на таких популярных платформах, как Shein и Asos.
Согласно данным, которые публикует сегодня газета The Marker, количество посетителей (юников) на сайте Shein упало на 61% - с 825 тысяч в ноябре 2022 году до 322 тысяч в ноябре этого года. Как известно, ноябрь с его «Черной пятницей» — месяц пика торговли во всем мире, в Израиле на него приходится около трети годовых продаж. Но в этом году все изменилось по ряду причин. Китайские сайты отменили бесплатную доставку в Израиль из-за логистических сложностей периода войны. Доставка стала дорогой и долгой. Антиизраильская позиция Китая вызвала возмущение у израильского потребителя — Shein активно торгует флагами Палестины. Кроме того, многие израильтяне получили в посылках в начале войны антиизраильские записки.
На сайтах британских компаний ASOS и Next такая же история — число «юников» снизилось соответственно с 453 до 224 тысяч и с 774 до 543 тысяч. Насколько долговременный это спад - пока неясно. Специалисты говорят, что после каждого оттока какая-то часть публики уже не возвращается на них совсем. Так было после кризиса пандемии.
В то же время на израильских торговых площадках Black Friday прошел неплохо: на самой крупной отечественной платформе Terminal X (группа FOX) трафик вырос с 1 млн 350 тысяч до 1 млн 362 тысяч, сайтом Renoir заинтересовались на 42 тысячи больше (342 тысяч против прошлогодних 300).
Вместе с тем источники на рынке электронной торговли сказали изданию, что сокращение интереса к зарубежным торговым сайтам не привело к большому всплеску торговли на израильских сайтах. Причина в общем унылом настроении публики из-за войны, которое не способствует желанию тратить деньги на одежду и прочее. На сайтах сетей Castro, Zara и Delta посетителей стало меньше.
Олег Керем