Пресс-служба интернет-гиганта Google сообщила, что компания откажется от технологий отслеживания действий пользователей и не будет больше разрабатывать новые рекламные инструменты, использующие в качестве ориентира их историю посещения сайтов.

Согласно исследованию, проведенному Pew Research Center, 72% пользователей считают, что почти всё, что они делают в интернете, отслеживается рекламодателями, технологическими фирмами или другими компаниями, а 81% считают, что потенциальные риски, с которыми они сталкиваются из-за сбора личных данных «перевешивают преимущества».

По заявлению представителей Google, компания сосредоточится на разработке новых технологий, защищающих конфиденциальность пользователей, «но при этом обеспечивающих результаты для рекламодателей без сбора информации».

В прошлом году Google сообщил, что их браузер Chrome с 2022 года прекратит поддержку сторонних файлов cookie. Отказ от cookie означает, что браузер перестанет отслеживать действия конкретных пользователей и не сможет их идентифицировать во время просмотра веб-страниц. С помощью файлов cookie рекламодатели настраивали показ рекламы на основании индивидуальных предпочтений и истории посещений сторонних сайтов.

Вчера компания заявила, что в дальнейшем она не будет «ни создавать альтернативные индикаторы для отслеживания действий пользователей в интернете, ни использовать их в каких-либо других продуктах». В Google отмечают, что эти планы касаются только вебсайтов и не относятся к инструментам, используемым в мобильных приложениях.