Оксфордский университет назвал слово года - rage bait. Ловушка для ярости. По аналогии с click bait - ловушка для кликов, заходов в сети. 

Университет объясняет это так: онлайн-контент, намеренно предназначенный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение, является  раздражающим, провокационным или оскорбительным. Как правило, публикуется с целью увеличения  вовлеченности в определенную веб-страницу или учетную запись в социальных сетях.

Известно, что нам повышает настроение - красивые картинки, котики, добрые истории, но влечет нас именно в темные углы Интернета. 

Мы злимся, мы возмущаемся, мы читаем и пишем комментарии, что способствует популярности контента. 

В списке были еще два понятия, но они не вышли на первое место.

Создание ауры - aura farming: создание привлекательной и  харизматичной персоны или публичного образа посредством презентации себя таким образом, чтобы ненавязчиво передать атмосферу уверенности, крутости или таинственности.

Биохак - biohack:  попытка улучшить или оптимизировать физическую или умственную работоспособность, здоровье, продолжительность жизни или благополучие путем изменения диеты, режима упражнений или образа жизни либо путем использования других средств, таких как лекарства, добавки или технологические устройства.

В итоге известный в русскоязычном Интернете “срач” получил благозвучное название.

В прошлом году Академия иврита назвала словом года в Израиле - “заложники”. Новое слово года станет известно в январе. 

Ольга Бакушинская