Израиль занял последнее место в Nations Brand Index, который составляется на основе опроса 40 тысяч респондентов  из 20 стран, где в совокупности проживает 70% населения мира. 

В число стран, в которых проводился опрос, входят, среди прочих, США, Китай, Россия, Индия, Бразилия, Франция, Великобритания, Германия, Аргентина, Швеция, Турция и Саудовская Аравия.

Рейтинг NBI проводится ежегодно с 2005 года и учитывает шесть аспектов силы бренда страны: политическая стабильность, справедливость и прозрачность правительства, безопасность, культурное разнообразие, спорт, искусство и наследие, степень открытости в обществе, дружелюбие людей, готовность приехать в страну, жить и работать, туристическая привлекательность.

На первом месте Япония, потом идут Германия и Италия. Также в первой десятке: Швейцария, Великобритания, Канада, США, Швеция, Австралия и Франция. Израиль  занял 49-е место в рейтинге, ниже оказалась только Палестина.

Большинство опрошенных заявили, что не приобретут продукцию, произведенную в Израиле. 
 

В отчете место Израиля описывается, как аномалия. В стране высокий ВВП, большая продолжительность жизни и уровень образования, но в рейтинге он оказался со странами, где все значительно хуже. Только 40% стран, занимающих место рядом с Израилем, являются демократиями.