Новое детище Марка Цукерберга, Threads, изо всех сил пытается привлечь пользователей на свою платформу после очень успешной недели запуска. Платформа Threads позиционировалась как «убийца Twitter» и вышла в очень удачный момент, когда многие разочарованные пользователи Twitter, уставшие от новшеств Илона Маска, искали альтернативы. Однако за резким взлетом последовало резкое падение.

Согласно данным аналитической компании Sensor Tower, трафик в Threads упал на 75% с момента его выхода 6 июля. Между тем данные SimilarWeb показывают, что среднее время, которое пользователи проводят в приложении Threads, сократилось до 4 минут с 19 минут на iOS и до 5 минут с 21 минуты на Android.

Threads стало самым быстрорастущим приложением за всю историю: всего за 5 дней с момента запуска его активными пользователями стали более 100 миллионов человек, что превзошло даже рекорды популярности, установленные ChatGPT от OpenAI. По данным Data.ai Intelligence, приложение было загружено более 184 миллионов раз по всему миру и значительно сократило трафик Twitter.

Хотя Threads очень похож на Twitter, между ними есть существенные отличия. Возможности поиска ограничены. Уведомления также в беспорядке, нет прямых сообщений, и нет возможности видеть сообщения только от людей, на которых вы подписаны. По словам разработчиков, многие из этих функций находятся в процессе доработки.

Однако одной из основных причин того, что приложение Threads теряет популярность среди пользователей, является отсутствие ясности в отношении того, каким оно должно быть. На момент запуска казалось, что Meta пытается привлечь недовольных пользователей Twitter на новую платформу. Однако похоже, что Threads и Twitter нацелены на очень разные аудитории.

На протяжении многих лет Twitter был известен как платформа для новостей и политики, куда политики, журналисты, знаменитости и общественные деятели приходят, чтобы высказать свои мнения. В то же время, как Instagram и другие продукты от Meta политики старательно избегают. 

Босс Instagram и Threads Адам Моссери ясно дал понять, что не хочет заниматься этим. По его словам, это платформа для людей, интересующихся «спортом, музыкой, модой, красотой, развлечениями и т. д.», которые хотят иметь «яркую платформу без необходимости вдаваться в политику или важные новости».

Генеральный директор Twitter Илон Маск прокомментировал эту позицию, написав: «Сколько раз вы читали комментарии к фотографиям в Insta и хотели, чтобы их было больше? Лично я никогда».