В программе «Тохнит Хисахон» 12 телеканала показали рекламный репортаж о новом чудо-средстве для похудания, придуманном доктором Дрором Дикером из больницы Бейлинсон: это пара силиконовых трубочек, которые вставляются в нос и приглушают обоняние.
Рекламный материал можно отличить от информационного по одному простому критерию: авторы не дают слова ни одному независимому специалисту — об изумительной эффективности прибора рассказывал только сам изобретатель и его пациенты.
По словам доктора Дикера, обоняние воздействует непосредственно на мозг, пробуждая чувство голода, и избавленный от раздражающего воздействия вкусных запахов человек начинает есть меньше и «не только худеет, но и меняет свои пищевые привычки».
Один из пациентов, согласно репортажу, с помощью пары маленьких силиконовых трубочек сбросил за три года целых 50 килограммов. Без таких историй успеха, с непременной демонстрацией фото «до» и «после», не обходится ни одна реклама средств для похудания.
Как бы то ни было, доктор Дикер уже три года занимается клиническими испытаниями своего изобретения, и участие в этих испытаниях стоит недешево: за возможность носить в носу силиконовые «глушители запахов» каждый пациент платит по 250 шекелей в месяц.
Без клинических испытаний трубочки доктора Дикера стоят дешевле — на сайте компании NozNoz и в ее фейсбук-магазине их можно купить по 60 долларов за пару.