За полтора месяца перед выборами и в день голосования Биньямин Нетанияху потратил на политическую рекламу в «Фейсбуке» более 1.4 миллиона шекелей — и это не рекордная сумма для израильской политики.
Партия «Кахоль Лаван» за четыре месяца (с начала августа по 4 декабря) заплатила «Фейсбуку» 2 миллиона шекелей за рекламу контента на странице лидера партии Бени Ганца, еще 1.3 миллиона — за политическую рекламу на странице Яира Лапида.
Лидер НДИ Авигдор Либерман на этом фоне выглядит относительно скромно: политическая реклама на его ивритоязычной странице стоила за 4 месяца 324,000 шекелей, еще 96 тысяч Либерман потратил на рекламу по-русски. Впрочем, учитывая численность фракции НДИ по итогам апрельских выборов, эти расходы в пересчете на 1 депутатский мандат не меньше затрат «Кахоль Лаван».
Лидер ШАС Арье Дери потратил на рекламу своей страницы менее 250,000 шекелей, Нафтали Беннет — менее 100,000. В отличие от Нетанияху, который прекратил платить за рекламу в «Фейсбуке» после 17 сентября, другие политики продолжали размещать платный контент и в период после выборов.
В рамках борьбы с распространением дезинформации «Фейсбук» предоставил пользователям новый ценный инструмент Page transparency («прозрачность страницы»). С его помощью каждый может узнать, какие общественно-политические послания распространяет за деньги любая из страниц социальной сети, и кто оплачивает социально-политическую и предвыборную рекламу. За рекламу на страницах своих лидеров в Израиле платят политические партии.