Министерство связи ищет возможность запретить оператору мобильной связи «Рами Леви» проводить демпинговою кампанию, в рамках которой члены клуба торговой сети могут получить пакет связи всего за 1 шекель в месяц на протяжении года. То есть, фактически бесплатно.
Ничего подобного в истории сотовой связи в Израиле еще не было. Когда-то «Голан Телеком» предлагал очень короткое время такую же цену, но за второй пакет связи.
«Рами Леви» начал это мероприятие около месяца назад и собирается его продолжать до 16 октября.
Цель Леви мобилизовать к новогодним праздникам как можно большее количество новых членов в клуб торговой сети, в которой уже есть около 400 тысяч человек. Половина клуба пользуется также мобильной связью «Рами Леви Тикшорет».
Пакет связи с 40 Гб интернета стоит сегодня 19,9 шекеля. «Рами Леви Шивук а-шикма» доплатит дочернему предприятию «Рами Леви Тикшорет» по 18,9 шекеля в месяц за каждого члена клуба. Торговая сеть считает, что эта инвестиция привяжет клиентов к ее супермаркетам и принесет прибыль. Дочь хозяина компании Яфит Леви-Атиас сказала, что тысячи израильтян уже воспользовались уникальным предложением.
Если для Рами Леви это просто маркетинговый ход, то для его конкурентов на рынке связи это смерть. «Каннибализм» — так называется его мероприятие на жаргоне экономистов.
«Мы понимаем, что это наносит удар по рынку связи и конкуренции и проверяем все возможности для предотвращения этого ущерба».
А удар не замедлил себя проявить. Курсы акций операторов мобильной связи резко упал на фоне торгового трюка Леви : «Селком» потерял 1,85% и «Партнер» — ,54%.
Эти две компании ведут в последние недели переговоры о партнерстве в деле создания оптоволоконной сети интернета. В начале августа «Селком» купила за 100 млн шекелей 70% компании IBC-Unlimited. Это после того, как министерство связи разрешило провести кабель не к 100%, а к 40% квартир и домов. «Селком» обещает за ближайшие 7 лет провести оптический кабель к 1.2 млн израильских пользователей.
Для всего этого нужны гигантские средства. Ситуация будет проблематичной, если они начнут терять клиентов из-за демпинга торговой сети.
С одной стороны, все нормально — конкуренция есть конкуренция, но с другой, компании связи трудно тягаться с торговой сетью, для которой телефония — только инструмент маркетинга, а основные доходы приходят с прилавков супермаркетов.