11 лет назад израильский политтехнолог Давид Эйдельман совершил «диверсию» против партии «Ликуд» и ее «русского» штаба: он перевел на иврит содержание созданного к началу избирательной кампании русскоязычного сайта «Ликуда». Ультра-правая каханистская платформа, предложенная русскоязычным избирателям «Ликуда», разительно отличалась от сдержанной право-центристской идеологии, которой официально придерживалась партия на государственном языке, — и грянул громкий скандал.
Русскоязычный сайт «Ликуда» был немедленно закрыт, руководство партии решительно отмежевалось от своего «русского» штаба, журналистов, сообщивших о двух платформах «Ликуда», поблагодарили за «привлечение внимания к проблеме».
Во время предыдущей избирательной кампании такую же «диверсию» невольно совершила редакция NEWS.israelinfo.co.il против партии «Исраэль Бейтейну». Сотрудники редакции, тогда еще совсем недавние репатрианты, накануне первых в своей жизни израильских выборов удивились разительным различиям политических платформ партии Либермана на русском и на иврите — и решили довести эту «удивительную» информацию до сведения широкой аудитории. Результат был для нас неожиданным: некто из штаба НДИ позвонил владельцу ресурса и в грубой форме потребовал сообщить, «кто проплатил» вредоносную публикацию.
Большинство громких политических скандалов возникают в ситуациях, когда «доверительные» сообщения, предназначенные определенному кругу единомышленников, становятся достоянием широкой аудитории, которой они предназначены не были. Поэтому до недавнего времени политики были вынуждены блюсти в своих речах максимальную сдержанность и расплывчатость, чтобы не отпугнуть и не оскорбить никого из своих потенциальных избирателей.
Однако эта честная стратегия, вынуждающая мейнстримных политических игроков выглядеть «скучными», «безликими» и «почти неотличимыми друг от друга», становится необязательной в цифровую эпоху, когда главным источником информации становятся не СМИ, по определению доступные неограниченной аудитории, а сетевые платформы, позволяющие адресную агитацию, направленную на целевые группы потенциальных сторонников, и при этом скрытую от глаз тех, кому она не предназначена. Цифровые технологии избавляют политиков от «оков лицемерной политкорректности», позволяя им атаковать потенциально восприимчивых избирателей агрессивно-популистскими посланиями, скрытыми от остальной аудитории.
Скандал вокруг компании Cambridge Analitica и ее предполагаемой роли в неожиданной победе Дональда Трампа резко обострил интерес к «профилированию» потенциальных избирателей в ходе предвыборных кампаний. TheMarker, поговорив с экспертами, предрекает, что на следующих выборах эти методы (эффективность которых пока, впрочем, не доказана — и, возможно, сильно преувеличена самой Cambridge Analitica) будут широко применяться и в Израиле.
Нельзя исключить, что они применялись и раньше. Методы сбора данных и мониторинга за поведением определенных групп в социальных сетях в Израиле хорошо известны и активно используются — и, возможно, не только спецслужбами в борьбе с подстрекательством и террором. Сокрушительная победа «Ликуда» на последних выборах была столь же неожиданной, как победы Трампа и сторонников «Брекзита».
Израильское Управление по защите тайны частной жизни начало расследование против Facebook по подозрению в незаконном использовании информации об израильских пользователях. Однако информации о применении в Израиле подобных методов в политических целях пока нет. Платформа Facebook позволяет избирателям узнать лишь одно — кто из политиков целенаправленно ограничивает и фильтрует свою аудиторию.
Каждый пост содержит информацию об аудитории, имеющей к нему доступ. Большинство израильских депутатов и министров не ограничивают аудиторию своих публичных постов — над ними стоит соответствующий значок, изображающий земной шар. Однако у некоторых лидеров вместо «земного шара» вы увидите над постами символ шестеренки, означающий, что аудитория послания тем или иным образом ограничена, отфильтрована. Из лидеров парламентских фракций так поступают только глава правительства Биньямин Нетанияху и лидер «Еврейского дома» Нафтали Беннет. Фильтрует аудиторию также министр юстиции Аелет Шакед и депутат от «Сионистского лагеря» Ципи Ливни.
С какими целями и какими методами фильтрует своих читателей каждый из названных политиков, сказать невозможно, — «шестеренка» сменит «земной шар» даже в том случае, если из числа читателей исключили одного-единственного человека. Фильтрация аудитории считается эффективной при распространении платной рекламы, ее применение на официальных публичных страницах встречается редко и, возможно, может представлять определенный интерес для избирателей.