Компания «Эгед» отменила рекламную кампанию линейки модной одежды «One Project» на своих автобусах. По утверждению представителей компании, данные рекламные плакаты «вызывают дискомфорт и неудовольствие у значительной части израильской общественности».
На рекламном плакате, рекламирующем новую коллекцию, певица Марина Максимилиан Блюмин, телезвезда Талия Овадья и хореограф, модель и актриса Анна Аронов снялись в топиках и майках на тонких бретелях. Реклама была уже расклеена на автобусах компании, однако внезапно в воскресенье руководство «Эгед» заявило, что автобусы компании «не являются ареной социального конфликта, они должны проявлять уважение и учитывать различные слои населения Израиля», поэтому реклама будет снята.
Представители «One Project» в ответ заявили, что единственная причина этого внезапного решения - присутствие женщин на плакате. Как утверждают некоторые источники, руководство «Эгед» получило звонок «сверху» с настоятельной рекомендацией «убрать нескромное».
Это не первый эпизод борьбы за скромность со стороны компании. Несколько лет назад водитель автобуса отказался впустить пассажирку из-за того, что она была одета в шорты, что могло смутить других пассажиров, большинство из которых были харедим. Мировой суд Тель-Авива признал компанию виновной и присудил выплатить компенсацию пассажирке.
А на муниципальных выборах 2008 года в Иерусалиме компания отказалась размещать предвыборную рекламу, поскольку она содержала фотографию на тот момент депутатки Кнессета Рахели Азария. Мотивировали отказ тем, что «опасаются вандализма». В дело вмешался БАГАЦ и постановил разместить рекламу.