На старте избирательной кампании Эхуд Барак объявил имя своей новой партии — «Демократический Израиль». Главный слоган кампании, который появится завтра на рекламных щитах, — «Государство Нетанияху или Государство Израиль».

Единственный из действующих политиков, кто имеет опыт победы над Нетанияху на выборах, идет в Кнессет в роли спасителя израильской демократии, которая, по словам Барака, вот-вот будет окончательно «демонтирована» коррумпированным премьер-министром, готовым угробить сионистский проект ради личного спасения.

Перед началом кампании Барак сменил руководство своего предвыборного штаба: его возглавили пиар-советник Гили Райхман и рекламщик Уди Придан.

Возвращение Барака в политику готовил политконсультант Лиор Хорев, бывший советник по связям с общественностью полиции Израиля. Премьер-министр Нетанияху объявил, что именно Хорев «сбил с пути истинного» начальника полиции Рони Альшейха, побудив его довести дела Нетанияху до предъявления обвинения.